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2020年下半年营销趋势猜想_科技频道_东方资讯

发布日期:2020-07-17 06:42   来源:未知   阅读:

这是个黑天鹅频发的年代,我们很难精准地预测什么未来。但我们能从上半年的一些营销热点中,窥探出下半年的一些可以提前筹备抓住的营销契机。

按照惯例,我年中会做一个营销盘点和回顾类的内容,但由于疫情期间已经写过类似的东西了,我就简单聊聊下半年以及未来一段时间内,我们认为的营销方面的趋势及变化。

今年上半年品牌无法忽视的营销话题有两个,一个关于B站,一个关于直播,我们先从这两个说起,然后再说说别的,比如后疫情的营销影响之类的。

一、直播带货的常态化

熟悉我们的读者应该知道,我们一直看好直播带货,认为直播将是未来一种普遍应用的信息表达方式,在营销方面会成为详情页一样的存在,而店铺主播,实质上就是线上的销售员,直播将成为品牌营销、电商平台的标配。

尽管近期直播带货存在过热现象,也被爆出各种直播带货的坑,但这都是行业发展过程中的一些必然,并没有影响我们对直播带货的整体积极判断。根据我们获取到的一些品牌方在电商平台上的数据,直播带货占不少品牌销量比重越来越高,增速不减。

直播带货当然会不断深化、专业化、多元化,慢慢形成壁垒和专业分工,这也是吴晓波等人直播翻车的一个原因,关于直播我们以后还会专门写篇文章进行更多探讨(或者也可以翻翻我们以前的相关文章),但总体来看,直播如何与内容互动、品效如何结合是短期值得关注的地方,长期来看,直播也可能会成为一类文娱产品。

我们依旧建议品牌方密切关注各个平台的直播政策并加以尝试,尤其是微信在直播等方面的动静,当然,品牌也需要摆正心态,直播归根结底也只是一种营销手段,并不能解决本质上的品牌问题,更不是万能药。

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